深圳新闻网2024年8月4日讯（深圳特区报记者 周雨萌）近日，深业上城L2品牌街，由知名餐饮连锁品牌与知名游戏IP联动的快闪活动破圈，掀起一波年轻人争相聚集打卡热潮。这场快闪活动人气爆棚，把年轻消费者与线下商圈紧密连接，为品牌方和商圈注入活力。
记者观察到，年轻群体正加快成为消费主力，特别是游戏或动漫IP联动，深挖流量，进而赋能线下商业业态，激发出更多新型消费潜能。
新兴消费群体蕴藏“流量密码”
“流量经济”炙手可热，新兴的年轻消费群体蕴藏着巨大“流量密码”。
更多商家看上了这一庞大的新兴消费群体，用更为时尚的元素，制造“流量”，从而变现。
深业上城举行的快闪活动，非常火热。上百位玩家自发地“COS”（cosplay，角色扮演）成本次联名的两位角色“林尼”和“琳妮特”，与卡琳娜“COS”的阿蕾奇诺互动，现场欢呼声不断。当天，多个相关话题接连登上微博及B站热搜。双方有关人气角色推出的联名套餐以及多款周边产品收获热烈反响。上新当日，多家门店一度出现爆单场面。
“这种联名活动，一方面来源于品牌以及游戏IP的号召力，能够吸引线下客流量；另一方面，线下客流通过打卡又在社交媒体上进行二次传播，不仅扩大了商圈的曝光度，也吸引了潜在的入圈（游戏圈）人群和消费者。”戴德梁行研究院副院长张晓端说，IP的魅力在于能够做到线上线下同步传播，能够实现从圈层到破圈，从线上到线下再到线上的一系列联动。
事实上，在深圳，越来越多的年轻化IP商业项目，正借助差异化，以及更明晰的辨识度，满足年轻消费群体的喜好。
长期观察和从事零售业的文永生告诉记者，“90后”“95后”，甚至“00后”，正在成为新的消费主力。对这些年轻消费者而言，一个共性是：对生活必需品愿意追求极致的性价比，对与情感、兴趣相关的产品更愿意为溢价买单；游戏、动漫、二次元等周边不仅是他们的兴趣和爱好，更是属于这代年轻人的身份标签。商圈通过联动具有社交属性的游戏IP来吸引年轻用户，这是目前最有效的方式之一。
“IP流量”为线下消费注入动能
在深圳，类似这样的动漫游戏IP联动活动不在少数。早在2022年，深圳就积极通过电竞文化的引入来带动商圈客流的提升。当时恰逢2022英雄联盟全球总决赛进入到半决赛白热化阶段，当年最大的电竞线下城市文化活动“英雄联盟小镇”落地深圳欢乐海岸，并持续导入了可观的客流。
今年春节期间，深业上城举行“蛋仔探城 迎FUN逐龙”主题活动，线下客流量大幅提升，线上也被引爆，带来一场文旅消费“大餐”。
今年1月，深圳欢乐海岸联手腾讯知名手游举行大型“新愿派对”线下活动，吸引广大玩家群体前往打卡，助力欢乐海岸从平日的日均客流10万人次左右升至近20万人次，商家销售额较平日提升30%。
端午节期间，深圳来福士广场联手泡泡玛特旗下IP，推出系列线上+线下的消费促销活动。深圳来福士广场客流、销售同比增长超20%，华为、周生生等20多个品牌的销售额同比增长超50%。
除了线下商圈，还有品牌。今年文博会上，软萌讨喜的“奶龙”IP与麦当劳、比亚迪、阿尔卑斯、惠普等品牌的跨界联动，给消费者带来独特体验，有效拉动销售，吸引潜在年轻消费群体。
从线上到线下，从游戏场景到商圈、景点等场景，游戏和动漫IP凭借新颖的内容创造、独特的场景构建的优势，正为深圳线下文娱消费和业态持续注入新的“活水”。
拉动深圳消费增长新引擎
作为创新之都的深圳，拥有良好的游戏与动漫IP产业和创新发展沃土，两者相辅相成，共同成为拉动深圳消费增长的新引擎。
深圳是一座年轻的城市，有着庞大的年轻人群体，并在游戏和电竞产业方面呈现强大市场优势。目前，深圳游戏产业收入已超1000亿元、占全国逾50%，培育出一批以腾讯为代表的龙头企业；深圳游戏产业不仅企业数量多，研发、运营能力也全国领先，并出台一系列扶持政策和专项资金，为建设国际电竞之都不断“竞速快跑”。
腾讯互动娱乐英雄联盟市场负责人方可为说，深圳对电竞的热情远超想象。英雄联盟小镇之所以选择落地深圳，是因为深圳拥有非常好的电竞基因和底蕴。同时，深圳也希望通过电竞×商圈的融合，打造更具有年轻人特色的城市活动，从而带动商圈客流量的提升。
深圳主动作为，针对性持续打出扩大消费政策“组合拳”，包括《深圳市推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》以及10个专项方案，全力培育壮大新型消费，稳定和扩大传统消费，提振新能源汽车、电子产品等大宗消费等。
上半年，深圳社会消费品零售总额5072.03亿元，商品零售、餐饮收入、基本生活类商品和消费升级类商品销售纷纷实现增长。
中国（深圳）综合开发研究院专家表示，随着圈层的不断扩大，会有更多品牌、品类与年轻IP联动。相信深圳与游戏动漫产业相关的产品会越来越丰富，在产品和消费转化方面将会有更大的空间和潜力。对拥有大量创新企业、众多商圈和年轻消费群体的深圳而言，正在把巨大的“流量”，有效地转化为推动经济高质量发展的强大“能量”。
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